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导读: 随着小程序能力的增强,以及厂商对于小程序定位的不断纠正,2018年迎来了小程序的爆发年。

“你是否看好小程序?”

这个问题可能在2017年初的时候,多数人会给出否定的答案。确实,在微信小程序刚刚发布之时,媒体的质疑多于看好,它就好像一个“犹抱琵琶半遮面”的美女,外界看不透它。但随着小程序能力的增强,以及厂商对于小程序定位的不断纠正,2018年迎来了小程序的爆发年。

今年7月,速途网受邀参加百度AI开发者大会,会上百度公司副总裁,百度APP&信息流业务体系总负责人沈抖发布百度智能小程序,就此小程序的牌桌上就此凑齐了BAT,而这也为百度小程序送上了一道难题,本就已经起步较晚的百度小程序何时能交上它的第一份答卷。

拆解百度智能小程序:角色、臂膀与大腿都是什么?

昨天,百度交出了小程序考试的第一份答卷:月活过亿。具体落实到数据上:

爱奇艺智能小程序日活突破1400万;

百度贴吧智能小程序上线以来活跃用户的次日留存率提升17.2%;

山竹台风期间,作者主动在文章挂载“台风”智能小程序后,点击率为10.33%;

唯品会智能小程序新客获取成本较H5降低30%;

同程艺龙的ROI较H5提升19%。

拆解百度智能小程序:角色、臂膀与大腿都是什么?

同时,昨日百度还bet36体育在线投注智能小程序开放申请:开发者只要通过搜索“百度智能小程序”或百度App语音搜索“智能小程序学院”就可以找到申请入口,申请成功便可以开发自己的智能小程序。速途网也在当日于百度科技园与多家媒体一同采访了百度App业务部总经理平晓黎,走进百度智能小程序的内部世界。

不捆绑百度钱包,要为第三方App提供更优体验

不同于阿里与腾讯,从某种意义上来说,百度想通过小程序构成一个支付闭环并不容易,而阿里与腾讯其小程序更多依托于支付系统。支付宝小程序官方也曾对外表示,其具备的3大优势之一便是“离钱更近”。

而腾讯在其智慧零售战略时,也曾把小程序与微信支付捆绑,由此可见阿里腾讯在小程序方面确实因为支付工具占据较大市场份额,拥有一定先天优势。

那么百度呢?众所周知,百度也有百度钱包,百度智能小程序的发布是否会对百度钱包有一定的扶持?针对此问题,百度App业务部总经理平晓黎表示,百度智能小程序会对百度钱包、支付宝以及微信一视同仁。她进一步解释道,百度推小程序就是推小程序,没必要绑定那么多条件,希望开发者用哪个方便、用户用哪个方便就用哪个。

不在支付环节有偏向,那么百度智能小程序在百度产品矩阵里扮演了怎样的角色呢?

“在百度整个产品矩阵里,我们是一超多强的概念”平晓黎认为,百度的超级App就是百度App,但除了百度App外,好看视频、贴吧以及百度地图都已成长为具有千万级用户规模的App。在她看来,百度智能小程序是依托百度App打造的一个载体,本身是开放的开源的,可以运转在所有的第三方App里,百度首先会将好看视频、贴吧、地图集成小程序,第三方App也会因为百度智能小程序的赋能为自己的用户提供更闭环的体验。

“小程序是百度的战略级产品,对夯实移动基础,对所有直接面向用户的App提供更直接的体验,找到最好的生态,是必不可少的。”平晓黎这样释疑智能小程序在百度产品体系的地位。就在不久前,支付宝小程序的一场闭门交流会中,蚂蚁金服CEO井贤栋也称支付宝小程序是蚂蚁金服未来三年最重要的战略之一。

不把其他小程序当竞品,技术与理念的优势长期占据高峰

可以看出,小程序在各家的战略地位已经毋庸置疑,那么,我们不免有一个疑问,百度小程序相对于其他小程序的特点是什么?

“第一是智能,第二是开放,技术与理念上的优势势必长期占据高峰。就像当年安卓推出开放逻辑一样,长期走下去一定具有更强生命力。”平晓黎直接点出了百度智能小程序的杀手锏。

如今,越来越多的互联网公司在技术领域重金投入,试图构建技术壁垒。阿里巴巴去年成立达摩院;京东2018年Q1技术研发投入达24亿元,同比增长87%;滴滴出行网罗多位硅谷人才等,都是为了未来做打算。但大家也都明白,技术的优势是逐步发展出来的,百度也是如此,智能小程序的优势也需要时间来展现。

在平晓黎看来,百度不把其他小程序都当做竞品,因为小程序本身是移动互联网非常好的内容服务、及各种平台的载体,它可以给移动互联网带来很好的体验,这种体验百度希望更多App上都有。百度也很欢迎同行都来建设生态,让这个生态更繁荣起来,百度相信这才是一个长远的发展。

不可否认,各家小程序目前还都处在蓄能阶段,在生态还未建立起来的当下,谁也说不好哪家小程序会占据市场的风口。尽管如此,速途网还是向平晓黎提出了百度是否为小程序设立了阶段性目标的问题。

“我们内部现在希望更多的是把这个生态建起来,现在并不是追求需要多大规模、多大数字。”百度希望智能小程序能够健康发展,希望所走的每一步都能看到未来的潜力巨大。

平晓黎判断,在昨日开放申请后,更多开发者会加入一同探索未来的路,到今年年底,这个方向往更健康、踏实的方向发展,自然会迎来它的爆发期。

有信息流做铺垫,百度推出智能小程序并不晚

如果说智能与开放是百度小程序的两个坚实的臂膀,两者可以帮助其连接生态,那么百度小程序的两条大腿则是搜索与信息流。

其实,了解百度的朋友们都知道,在微信推出小程序之前,百度曾推出过“轻应用”,也是无需下载即可使用,但由于推出时间过早,且技术没有成熟,探索之后没有能力坚持下去。如今,百度将产品逻辑捋顺推出智能小程序,还要得益于近两年大力发展的信息流。

平晓黎称,在百度搜索已经足够强的时候,缺乏用户的主动推荐,而信息流的通路的建设,让百度拥有两条非常强壮的大腿,这也让智能小程序开放申请的时间可以缩短至发布后两个月。她相信,虽然百度小程序起步晚一些,但凭借技术和AI上的优势,以及开放的理念,未来会展现出优势。

后记

小程序到底能够释放多大的势能,目前谁也说不清楚,但我们看到今年以来,百度、支付宝、今日头条均在小程序领域有所布局,这已经体现出互联网巨头对于小程序的看好。

而从小程序发展的这一年多来看,可以肯定的一点是,未来流量的争夺会越来越激烈,拥有超级App的互联网巨头的优势会越来越明显,那时谁能将自己在小程序上探索的经验开放赋能,谁或许就能够赢得互联网行业的尊重。

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